​Enrico Lucherini, il più noto press-agent cinematografico, festeggia con questo grande volume ricco di fotografie, molte delle quali inedite, i 50 anni di attività professionale interamente dedicata a "lanciare" film e nuovi attori ed attrici grazie a delle geniali trovate pubblicitarie e all'invenzione di veri e propri scoop inventati di sana pianta; le cosiddette Lucherinate sinonimo di trovata choc per imporre un film o un personaggio all'attenzione del grande pubblico e dei media.. Oltre 100 film raccontati grazie ad un nutrito corredo di immagini fotografiche, di locandine cinematografiche oltreché attraverso gli aneddoti e le trovate pubblicitarie che hanno decretato il successo delle pellicole ed il lancio di attori ed attrici fino ad allora sconosciuti al grande pubblico. Sfogliando le pagine del volume si conoscerà la vera storia del lancio nell'olimpo cinematografico della Spaak nel film I "dolci inganni" e della Loren nel film capolavoro "La Ciociara". Si ripercorrerà la storia ed il successo del "Gattopardo" fino al grande successo di Virzì dal titolo "Ovosodo" e di "Baarià" di Tornatore con succosi retrroscena sulla scelta del titolo. Non mancheranno episodi gustosi e piccanti come quelli, tra gli altri, che sono dietro al successo del film del maestro del cinema erotico italiano, Brass dal titolo "Così fan tutte" che lanciò la sconosciuta Claudia Koll trasformandola in un'icona della bellezza femminile.